« Les défis auxquels la forêt doit faire face sont multiples. En France, toutes les forêts sont aujourd’hui fragilisées par le changement climatique. Les arbres sont menacés par les sécheresses, canicules, insectes, maladies, incendies ou encore tempêtes… Ces phénomènes ne sont pas nouveaux, mais ils sont de plus en plus intenses et fréquents et leurs conséquences sur les arbres sont souvent irréversibles ».
Planet Tracker a décomposé toutes les stratégies des entreprises pour s’afficher plus vertes qu’elles ne le sont réellement. Greencrowding, greenhushing, greenlabelling… l’ONG en a détecté six, de la plus simple à la plus complexe, qui montrent l’inventivité dont font preuve les entreprises pour attirer les consommateurs. À mesure que monte l’appétit pour des produits respectueux pour la planète, la nécessité de détecter le vrai du faux dans les allégations vertes devient de plus en plus important.